«Бизнес как игра»: SPN Ogilvy создал годовой отчет для компании ОГК-6

Дизайн-студия SPN Ogilvy завершила работу над годовым отчетом компании ОГК-6 за 2006 год.

Креативная концепция годового отчета ОГК-6 заключается в том, что управление крупной компанией подобно игре в шахматы. Графическое воплощение концепции представляет собой серию из 10 фотографий (иллюстраций на шмуцтитулах, разделяющих главы отчета), на которых изображены различные шахматные партии. В этой игре ОГК-6 играет белыми фигурами и побеждает, поставив противнику мат ходом на клетку G6.

Комбинацию G6 содержит логотип ОГК-6. Клетка G6 на шахматной доске высветлена, а на обложке покрыта лаком. Обозначение «G6» на краю игрового поля, где изображены цифры и буквы, стилизовано под шрифт, используемый в логотипе ОГК-6.

На обложке годового отчета шахматная доска с началом партии размещена под углом. Угол доски указывает на надпись «Годовой отчет-2006». В верхнем правом углу размещен логотип компании, в нижнем – слоган «Сделай правильный ход». Черный фон обложки отлично выделяет шахматную доску и сочетается с основным цветом оформления – сепия.

Для разработки шахматных комбинаций был приглашен гроссмейстер из Шахматной федерации Москвы. Была проведена специальная фотосессия с участием модели. Во время фотосессии учитывались все нюансы игры. Гроссмейстер расставлял партии на шахматной доске и следил за правильной постановкой рук модели. На некоторых шмуцтитулах изображены шахматные часы, время на которых также выставлялось согласно реальному течению партии.

На каждом шмуцтитуле помещены цитаты из известных литературных произведений или высказывания известных людей на тему игры в шахматы. Каждая цитата соответствует содержанию раздела, который она открывает.

Создание годового отчета ОГК-6 потребовало комплексного подхода, тщательной проработки концепции и ее графического оформления. Тем не менее отчет был изготовлен в кратчайшие сроки благодаря четкому взаимодействию рабочей группы – руководителей проектов, менеджера, арт-директора, дизайнера, корректора.

В минувшем году годовой отчет ОАО «ОГК-6», созданный SPN Ogilvy, стал победителем в номинации «Лучший годовой отчет Южного федерального округа» конкурса годовых отчетов за 2005 год, организованного Фондовой биржей «Российская торговая система» и рейтинговым агентством «Эксперт РА». А в начале сентября текущего года стало известно, что отчет ОГК-6 за 2006 год завоевал награду Международного экономического форума «Кубань-2007» (форум пройдет в Сочи 20–23 сентября).