«Тойота Мотор» и SPN Ogilvy провели национальный клубный проект «DJ Yaris»

Компания «Тойота Мотор» и коммуникационное агентство SPN Ogilvy провели национальный клубный проект «DJ Yaris», включавший в себя всероссийский конкурс ди-джеев, серию танцевальных вечеринок и смс-викторину. Генеральным партнером проекта выступил журнал Rolling Stone.

«DJ Yaris» представляет собой развлекательный и социальный проект одновременно. Проект дал возможность более 150 молодым ди-джеям заявить о себе всей стране, а любителям зажигательных вечеринок – насладиться сетами признанных королей танцпола и познакомиться с новой интересной клубной музыкой.

«Основная идея этого проекта для нас – поддержать стремление молодых людей к самовыражению, их желание реализовать себя», – комментирует руководитель отдела маркетинга компании «Тойота Мотор» Сергей Мышлявцев. – Мы стремились помочь начинающим ди-джеям выйти на более высокий уровень».

С 1 по 31 октября все желающие, знакомые с азами ди-джеинга, могли отправить свои композиции на промо-сайт проекта – www.dj-yaris.ru. За отбор финалистов отвечало профессиональное жюри, в состав которого вошли DJ List, телеведущая Ирена Понарошку, музыкальный критик Артемий Троицкий, главный редактор журнала Rolling Stone Глеб Тарабутин и редактор американского Rolling Stone Джейсон Файн. 1 ноября были определены три финалиста конкурса – ди-джеи из Екатеринбурга, Санкт-Петербурга и Липецка.

«Формат конкурса дал возможность участия в нем всем, кто имеет доступ в Интернет, – сказал DJ List. – Это позволило обратиться к молодым ди-джеям из удаленных регионов, которым сложнее всего заявить о себе».  

После подведения итогов конкурса началось шествие «DJ Yaris» по стране: три диджея-финалиста представили свои сеты на вечеринках проекта, прогремевших в ноябре в самых модных клубах Екатеринбурга (10.11), Тольятти (17.11) и Краснодара (23.11). Для каждого города организаторы подготовили лучшую музыку, впечатляющее шоу и массу сюрпризов. Хедлайнером всех вечеринок стал DJ List, а в роли ведущей выступила ви-джей MTV Ирена Понарошку. В качестве ди-джейского пульта использовался автомобиль DJ Yaris – пятидверный хетчбэк, в который вмонтированы звуковое и световое оборудование, микшер, CD- и DVD-плееры и проигрыватель. Автомобиль стоимостью около 200 тысяч евро был создан по специальному заказу ООО «Тойота Мотор» при поддержке Toyota Motor Europe и представляет собой уникальную версию Toyota Yaris – настоящий передвижной клуб.

По итогам мероприятий в регионах жюри определило победителя – им стал DJ Rein из Екатеринбурга. Самый многообещающий молодой ди-джей страны удостоился чести сыграть свой сет 1 декабря в северной столице, на финальной вечеринке DJ Yaris, на одной сцене с хедлайнером – знаменитым английским дуэтом GROOVE ARMADA. Он также стал обладателем главного приза – поездки в Мюнхен на концерт группы Underworld. Финалисты конкурса – DJ Kerin (Липецк) и DJ Vynila Sky (Санкт-Петербург) – получили в подарок от Toyota комплект ди-джейского оборудования.  Все они появятся в фильме, снятом о проекте «DJ Yaris», на канале MTV. 

Помимо вечеринок и конкурса ди-джеев, в рамках проекта проходила SMS-викторина. Победитель – первый, кто правильно ответил на вопросы о современной клубной музыке и автомобилях – получил суперприз: автомобиль Toyota Yaris.

Все события проекта сопровождались всероссийской медиаподдержкой с активным вовлечением печатных, телевизионных и Интернет-СМИ, рекламной кампанией, а также BTL-поддержкой в 22 городах страны.

«Уверен, что проект «DJ Yaris» войдет в историю агентства как пример «большой идеи», объединившей весь комплекс маркетинговых коммуникаций и классического PR,  – комментирует управляющий директор SPN Ogilvy Святослав Бычков. – Сложные технологии и масштаб логистики потребовали профессионализма и самоотдачи от всей слаженной команды «Toyota – Ogilvy – Rolling Stone»».

Проект DJ Yaris подарил всем еще одну возможность выиграть призы. До 10 декабря все гости мероприятий DJ Yaris смогли поделиться своими фото и видео, снятыми на вечеринках, загрузив их на сайт проекта www.dj-yaris.ru. Автор лучшего репортажа получит цифровой фотоаппарат. Имена и работы победителей можно увидеть на указанном сайте. По этому же адресу в Интернете можно узнать о географии проекта и конкурсах, увидеть фирменные сувениры DJ Yaris и фотографии с вечеринок.