Проект SPN Ogilvy – финалист международной премии SABRE Awards

Впервые в практике мирового PR российская работа - проект SPN Ogilvy для компании "ВымпелКом" - вышла в финал престижнейшей профессиональной премии SABRE Awards.

Премию SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation – "Высшие достижения в построении бренда и репутации") ежегодно вручает самое авторитетное мировое издание о PR - The Holmes Report. В этом году в состав европейского жюри вошли топ-менеджеры крупнейших коммуникационных агентств (Edelman, Weber Shandwick, Ketchum, Fleishman-Hillard и др.) и транснациональных корпораций (Walt Disney, Visa, General Motors, Miscrosoft). Возглавляет жюри президент и генеральный директор Holmes Group, редактор журналов PR Week, Adweek, Marketing Week, издатель ежегодника Holmes Report Пол Холмс. В мае в Берлине пройдет официальная церемония награждения SABRE Awards, на которой станет известно, кто из финалистов получит почетную награду.

SPN Ogilvy участвовало в конкурсе проектов в области телекоммуникаций с работой "PR-сопровождение кампании по ребрендингу Билайна". В ходе этой кампании была проведена беспрецедентная пресс-конференция - с помощью телемоста 507 журналистов из 84 городов в прямом эфире участвовали в презентации топ-менеджеров "Вымпелкома" и смогли задать им свои вопросы. По итогам общения вышло 448 публикаций – на страницах общенациональных газет и специализированных журналов, в сводках основных информагентств и материалах он-лайн СМИ.

Центрами связи стали восемь пунктов по всей России – Москва, Петербург, Воронеж, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов. Непосредственно перед конференцией журналисты узнали об истории компании, механизмах и целях ребрендинга – причем в необычной форме. Они стали участниками "полосатого рейса" - желто-черные автобусы, оформленные в новой стилистике "Билайна", провезли гостей по местным "достопримечательностям", среди которых оказались, например, "полосатая" свадьба у Медного всадника, желто-черные деревья, дорожные знаки и регулировщики. Во время экскурсии гиды рассказывали одновременно об истории города и компании "Вымпелком".