Запуск «Билайн» в Армении

SPN Ogilvy провел в Армении комплексную коммуникационную кампанию для ОАО «ВымпелКом», посвященную ребрендингу сотового оператора Armentel и продвижению бренда и услуг «Билайн» на армянском рынке.

Ключевыми задачами агентства было создание лояльности к бренду «Билайн» среди представителей целевых аудиторий – населения Армении, представителей СМИ, корпоративных клиентов, партнеров – а также формирование нужного эмоционального восприятия бренда: если бренд Armentel воспринимался как «серьезный и бюрократизированный», то «Билайн» должен был представляться «дружелюбным, ярким и клиентоориентированным».

Кампания по продвижению бренда «Билайн» включала мероприятия для СМИ, BTL-акции, массовые, корпоративные и клиентские мероприятия.

В рамках пресс-поддержки запуска «Билайн» SPN Ogilvy сформировал пул журналистов из профильных СМИ Армении, а также организовал пресс-тур в Армению для представителей 15 целевых московских СМИ. Мероприятия для СМИ включали экскурсию по Еревану под названием «Полосатый рейс» и пресс-конференцию с участием топ-менеджеров «ВымпелКома» и Armentel. Во время экскурсии Ереван предстал перед журналистами в новых ярких красках: на ереванском «Арбате» - улице, где собираются художники – живописцы рисовали картины в цветах «Билайна»; ансамбль в брендированных костюмах исполнял на улицах национальные танцы; мужчины, сидящие на полосатых скамейках, играли в черно-желтые нарды – эта настольная игра столь же любима в Армении, как домино – в России.

В тот же день состоялась церемония открытия первого офиса продаж «Билайн» в Армении. В рамках церемонии прошло награждение почетных гостей: почетного гражданина города, учителя года и представителя молодого поколения. Им были вручены памятные подарки и контракты на обслуживание.

BTL-акции проходили в течение недели в Ереване, Гюмри, Ванадзоре и восьми других городах Армении. По улицам разъезжали брендированные микроавтобусы. На остановках из автобусов появлялись жизнерадостные девушки и молодые люди – они раздавали жителям черно-желтые флажки, кепки и купоны со скретч-слоем, стерев который, можно было узнать, какой подарок подготовил «Билайн», и получить его в одном из офисов продаж. Промоутеры  демонстрировали жизнерадостный настрой и, обращаясь к жителям, желали им удачного и яркого дня. Кроме того, на улицах Еревана были устроены «Места ярких встреч» - полосатые скамейки на подиуме, с установленными рядом стендами, украшенными фирменными черно-желтыми образами «Билайна». На «месте яркой встречи» можно было сфотографироваться, а затем получить свою фотографию на следующий день или скачать ее с сайта beeline.am.

Кульминацией городских мероприятий в Ереване стал «Праздник на яркой стороне» - общегородской семейный праздник в парке. Организаторы предусмотрели множество развлечений для участников всех возрастов и с любыми предпочтениями: конкурс рисунка на асфальте, бесплатные аттракционы, розыгрыш подарков, концерт, игры в нарды, соревнования по футболу и баскетболу и др. 

В период кампании с целью продвижения стационарных телефонных услуг проводился интерактивный конкурс на национальном радио «Счастливый номер Билайн»: отвечая на вопросы, радиослушатели по цифрам составляли номер городского телефона, владелец которого получал подарок от компании.

В рамках проекта была организована серия приемов: VIP-прием для представителей власти и корпоративных клиентов, приемы для партнеров и ключевых сотрудников торговых точек. Общая концепция мероприятий – «Ценность ярких встреч»: введение гостей в мир ценностей «Билайн», подчеркивание соответствия корпоративного духа «Билайн» армянским национальным традициям.

Запуск «Билайн» в Армении прошел так же ярко, как и в других странах СНГ. Мероприятия для прессы посетили более 80 журналистов из 56 изданий, организаторы получили множество позитивных отзывов от представителей прессы и участников мероприятий.