Петербургские рекламодатели признали SPN Ogilvy лучшим в области ребрендинга

Онлайн-журнал о рекламе Adlife подвел итоги петербургского креативного года. Работы рекламистов оценивали эксперты со стороны петербургских рекламодателей. В номинации «Ре- (ребрэндинг, рестайлинг, редизайн)» лучшим был признан ребрендинг сети магазинов строительных материалов Iskrasoft, осуществленный коммуникационным агентством SPN Ogilvy.

Задачей конкурса было взглянуть на работы глазами рекламодателей – непосредственных заказчиков креативных решений.

В состав экспертного совета входили:

1. Светлана Кондырева, директор по маркетингу и рекламе сети магазинов «Техношок».
2.Алексей Топольницкий, директор по маркетинговым коммуникациям группы компаний «М-Индустрия».
3.Илья Соколов, начальник управления  маркетинговых коммуникаций СК «Русский мир».
4. Жанна Давоян, брэнд-менеджер компании «Tele2 Россия».
5. Елена Дедкова, PR-менеджер сети магазинов ИКЕА.
6. Анастасия Репина, директор по маркетингу компании «Натур Продукт Интернешнл».
7. Алексей Устинов, начальник отдела рекламы «Балтинвестбанка».
8. Надежда Корнилова, начальник отдела по маркетингу и рекламе Санкт-Петербургского филиала компании «Вымпелком».
9. Елена Мургина, директор департамента по коммуникациям и связям с общественностью группы OMG.
10.Елена Зайцева, управляющая торговой маркой Chesterfield компании «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг».
11. Наталья Комбарова, PR-менеджер сети «Просто».

Работы оценивались по 10-бальной шкале. Средний балл, набранный SPN Ogilvy, – 6,9 (на 0,8 балла больше, чем ближайший соперник). 

Ребрендинг Iskrasoft был начат в 2008 году в связи с выводом на рынок принципиально нового для Петербурга формата магазинов, ориентированного на премиум-сегмент. SPN Ogilvy разработал позицию и архитектуру бренда, коммуникационную стратегию развития бренда на трехлетний период, систему внутрикорпоративной коммуникации. Агентство также создало новый логотип Iskrasoft, систему визуальной идентификации и бренд-бук. Визуальный ряд коммуникации закрепил за «Искрасофтом» характерную геометрическую фигуру, использованную в логотипе, – красный квадрат.

Созданный SPN Ogilvy образ «Искрасофт» отражает идеологию обновленного бренда: бренд оперирует не вещами, а образами, помогая каждому создать именно то окружение, которое отражает индивидуальный внутренний мир.