Проект «Киевстар» и SPN Ogilvy «Думая о Вас!» выиграл международную премию SABRE Awards 2010

Проект «Думая о Вас!», реализованный коммуникационным агентством SPN Ogilvy для лидера телекоммуникаций Украины, компании «Киевстар», выиграл международную премию SABRE Awards 2010 (категория «Направление коммуникаций», номинация «Коммуникации с сотрудниками»). Вручение премии состоялось 26 мая в Лондоне.

Целью кампании, проводившейся в июле – августе 2009 года, было представить как внешней, так и внутренней аудитории «Киевстар» новые стандарты работы с клиентами и донести до общественности Большую Идею Бренда: «З думкою про Вас!». Задача объединить сотрудников всех уровней и подразделений вокруг ценностей бренда и на деле продемонстрировать абонентам заботу о них была решена с помощью уникального инструмента – флэш-моба (организационную поддержку мероприятия обеспечила компания Artconsulting). 4580 сотрудников компании вышли на центральные площади 10 крупнейших городов Украины и собрались в огромные звезды – символ компании. Затем все участники, от младших менеджеров до президента, разошлись по улицам, лично беседовали с абонентами о качестве связи, дарили бесплатные пакеты услуг и помогали настроить новые функции на телефонах. Самой впечатляющей была акция в Киеве: более 1500 сотрудников сформировали на Майдане живую звезду менее чем за минуту!

«Уникальность и ценность данного проекта – в том, что он был эффективен как в коммерческом смысле, так и с точки зрения укрепления лояльности клиентов и сотрудников» – комментирует Жанна Ревнова, начальник отдела корпоративных связей компании «Киевстар». «Множество наших служащих, участвовавших в акции, говорили лично и писали в Интернете о том, что для них это был потрясающий опыт и что они гордятся тем, что работают в «Киевстар»».

За время проведения акции сотрудники «Киевстар» пообщались на улицах своих городов более, чем со  112 тыс. клиентов. 99,5% абонентов дали позитивный отзыв об общении с представителями компании. После проведения флэш-моба пользование услугами мобильного Интернета «Киевстар» возросло на 150%. Кроме того, акция получила три номинации в книге рекордов Украины: «Количество сотрудников компании, принявших участие в мероприятии», «Количество сотрудников компании, работавших с клиентами одновременно» и «Количество людей, воспользовавшихся услугами «Киевстар» во время мероприятия».

SPN Ogilvy обеспечил коммуникационную поддержку проекта. Агентство организовало серию тренингов для сотрудников, информационное сопровождение акции на внутренних и внешних онлайн-ресурсах компании, серию мероприятий для прессы, а также тизерную кампанию в социальных медиа. На пресс-брифингах в разных городах присутствовали 150 представителей СМИ; по итогам акции вышло 380 телевизионных сюжетов и 170 публикаций в прессе и Интернет. Общий охват аудитории составил 20 миллионов человек – более половины населения страны! Видеоролик о флеш-мобе набрал более 25 000 просмотров и более 1000 упоминаний  в блогах и форумах, сайт «Киевстар» посетило более 10 000 уникальных посетителей за 10 дней.

Еще два проекта SPN Ogilvy стали финалистами SABRE Awards 2010:

• Категория «Отрасль», номинация «Государственный сектор» – «Больше доноров – больше жизни: коммуникационная кампания по развитию массового безвозмездного донорства крови» (Минздравсоцразвития России, Федеральное медико-биологическое агентство);
• Категория «Направление коммуникаций», номинация «Специальное мероприятие» – «Организация пресс-центра конкурса песни «Евровидение – 2009» в Москве» (Первый канал).

«SABRE Awards – одна из престижнейших международных профессиональных премий. В этом году в конкурсе участвовало более 1600 проектов, – говорит генеральный директор SPN Ogilvy Андрей Баранников. – Стать обладателем данной награды, уже в четвертый раз, большая честь».

Ранее SPN Ogilvy трижды становилось лауреатом SABRE Awards:

• В 2006 году агентство стало первым российским обладателем SABRE Awards с проектом «PR-сопровождение ребрендинга «Билайн»», реализованным совместно с компанией «Вымпелком»;
• В 2007 году агентство вышло в финал с двумя проектами и завоевало SABRE Awards в составе Ogilvy PR Worldwide – регион EAME в номинации «Лучшее агентство Центральной и Восточной Европы»;
• В 2008 году SPN Ogilvy удостоено третьей SABRE Awards за проект «DJ Yaris» – интегрированную кампанию по продвижению автомобиля Toyota Yaris.

SABRE Awards – международная премия за достижения в области брендинга и репутационного менеджмента (For Superior Achievements in Branding and Reputation), учрежденная The Holmes Report, одним из самых авторитетных международных изданий об индустрии PR.