|
|
||||||||
|
|
 |
|||||||
DJ Yaris
В 2008 году проект «DJ Yaris» стал лауреатом международной премии SABRE Awards (For Superior Achievement in Branding and Reputation), одной из самых
престижных европейских наград за достижения в области брендинга и репутационного менеджмента.
Цель:
Расширение целевой аудитории модели Toyota Yaris за счет сегмента молодежи (от 20 и старше), ведущей активный образ жизни, с акцентом на регионы.
Решение:
Всероссийский конкурс ди-джеев. Партнер – журнал Rolling Stone
Серия вечеринок DJ Yaris с участием финалистов конкурса
Финальная вечеринка проекта в Петербурге, хедлайнеры – GROOVE ARMADA (Великобритания)
Коммуникационная поддержка:
Interactive: промо-сайт, работа с сетевыми сообществами
ATL: ТВ, пресса, Интернет
BTL-акции – 22 города
Работа со СМИ, пресс-туры журналистов на мероприятия в рамках проекта
SMS-викторина
Результаты проекта:
155 молодых ди-джеев из 18 городов приняли участие в конкурсе
550 участников SMS-викторины
Более 4300 человек посетили вечеринки DJ Yaris в Екатеринбурге, Тольятти и Краснодаре и Санкт-Петербурге
Краткое описание:
Toyota Yaris считается автомобилем для молодежи, однако в России машины такого класса традиционно воспринимаются как «женские». В 2007 году SPN Ogilvy разработал интегрированную коммуникационную кампанию, направленную на репозиционирование модели для молодежной аудитории.
