Рекламодатели "заценили" креатив /adlife.spb.ru/

Напоминаем, что задача конурса — взглянуть на работы глазами рекламодателей, которые, являясь непосредственными заказчиками, предпочитают те или иные варианты решения поставленной перед агентствами задачи. Существует достаточное количество возможностей, чтобы услышать мнение о работах профессиональных рекламистов, в частности, участие в рекламных фестивалях.

Работы оценивались по 10-бальной шкале: чем выше балл, тем больше понравилась эксперту работа. На основе оценок всех экспертов высчитывался средний балл. Отметим, что представители компаний-рекламодателей, работы для которых попали в итоговый шорт-лист за свою работу не голосовали.

Стоит отметить, что оценки одной и той же работы от разных рекламодателей в некоторых случаях могли кардинально отличаться. Так, кто-то, посмотрев ролик агентства Volga Volga для Петербурга, захотел еще раз навестить наш город, а кто-то возмутился тем, что по Эрмитажу разгуливают медведи. Работы агентства Deza для Motivator. Promotional items с одной стороны, была оценена на 10 баллов «за искусство и шарм эпохи», другой эксперт считает, что дизайнеры в этой работе «перемудрили» и ставит 5 баллов. Неоднозначные отзывы получил, например, новый логотип «Смольного» - кто-то посчитал его «модным», кому-то он  «необъяснимо нравится», некоторые увидели аналогию с фирменным стилем других университетов, а кого-то оттолкнула неординарность решения.

Наибольшие расхождения в оценке вызвали проекты, по своей концепции выбивающиеся  из ряда представленных работ.  Например, упомянутая работа для Петербурга агентства Volga Volga получила сразу несколько высших баллов, но, в то же время, среди рекламодателей нашлись и те, кто демонстративно поставил 0. Той же участи удостоилась работа «Габи» для Henkel – кто-то посчитал, что эта реклама отвечает потребностям заказчика и потенциального покупателя, поставив высокую оценку, а у кого-то эта же реклама вызвала «эпилептический припадок».  Интересно, что ролик, посвященный инструменту Vira, созданный агентством Great и предназначенный для мужской целевой аудитории, положительные отклики вызвала, в основном, у экспертов женского пола, отметивших «отличное исполнение отличной идеи». Мужчины же, наоборот, не захотели иметь «таких друзей и помощников по дому», которые показаны в ролике.